口红效应风趣的经济现象,源于经济不景气

文章作者:小五 | 2016-05-20
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口红是每一个女性都需求的,不只可以提高气色,看上去愈加性感、美丽。可是也一向被许多人以为是“廉价的非必要之物”。因而每逢经济较为惨白的时分,人们往往发现,口红的出售率十分高,因而这种状况被称为“口红效应”。我想为之感到十分委屈了除了女性朋友,应该还有口红制作商。其实经过关于从前经济的报导咱们也不难发现,这确实是一项比较风趣,可是却又实践发生过的经济现象。由此可见,经济的惨白或许并没有真实的被雾霾影照,反而或许正在催生一些其他经济的繁殖。

口红效应是什么

1、口红效应的界说

“口红效应”是一种风趣的经济现象。在美国,每逢在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢?研讨发现,本来,在经济不景气的状况下,人们依然会有激烈的消费愿望,为了满意这种愿望,人们只能抛弃房产、轿车等一些大的购买方案,转而去购买那些比较廉价且具有放松身心功用的产品,如口红、面膜、上发廊、看电影、按摩等,可以对顾客起到一种两层“安慰”效果。

2、口红效应呈现的原因

口红效应源自裙边理论,又称裙边效应。当妇女遍及挑选短裙,裙边向上收时,股市也随之上扬,如上个世纪20年代和60年代;相反当妇女穿戴长裙,裙边向下降时,商场也逐步走低,如上个世纪30年代和40年代。

裙长反映经济的理论,起源于1920年代宾州大学华顿商学院经济学家乔治泰勒的观念:“经济添加时,女性会穿短裙,由于她们要夸耀里边的长丝袜;当经济不景气时,女性买不起丝袜,只好把裙边放长,来粉饰没有穿长丝袜的困顿。

20世纪30年代美国经济大惨白时期初次提出的“口红效应”经济理论。而在我国“口红效应”一词的走红,源自我国电影职业的一场谈论。国际经济金融危机,很简单让人联想起上世纪二三十年代的经济危机。那时简直一切的职业都沉寂趋冷,好莱坞的电影却乘势腾飞,热烈的歌舞片大行其道,给观众带来欢乐和期望,还让秀兰·邓波儿成为众所周知的明星。有人因而以为,我国电影也可借“口红效应”,找到一次窘境上扬的时机。一同也有学者指出,由电影借“口红效应”推行开去,其他文明文娱工业也可以从“口红效应”中获益。

口红效应机会

“口红效应”仅仅眼下许多消费心态中的一种,为文明产品的走红发明了必定的或许。对文明文娱消费品来说,除了“口红效应”,“内容为王、服务至上”才是始终不变的铁律。经济不景气的时分,日子压力会添加,沉重的日子总是需求轻松的东西来让自己放松一下,所以电影等文娱商场消费不是很贵的生意会比较好些。

韩国经济不景气的时分,盛行的是艳丽的颜色,而且矮小和夸大的样式订单多;日本的服装销量很低,可是修鞋补衣服的铺子生意却史无前例的火。眼下格仔铺,这种新式的出售和购物形式招引了许多时髦新潮一族,最早源于日本一些卖二手产品的店肆,很快在香港、澳门、国内的沿海区域“旋风式”呈现了大巨细小的“格仔铺”,开得十分火爆。正是“口红效应”的效果体现。

口红效应未来开展

在经济惨白时期,奢侈品、高级品的需求和消费无疑将削减,而日子必需品则否则。经济危机对房地业是一场灾祸,对轻工业、纺织业却或许是最大的福音。老百姓、工薪阶层收入削减,无钱买房、买车,反而有了一些闲钱,可以趁牛年行将到来之机购置小家电、添几件新衣服、皮鞋,自然会带动轻工业、纺织职业复苏。近几个月来,一些女白领为了保住饭碗纷繁突击怀孕,2009年“危机宝宝”的相继出世也必将带动婴儿服装及相关用品的出售。虽然轻工产品、纺织品遭到国际金融危机的动摇出口受阻,但内销却会稳步上升。此消彼长,轻工业、纺织业将或许因“口红效应”而有进一步开展。

与此一同,许多人的空闲时刻增多,交给网络就是最省钱的方法。由此,也必定推进淘宝、易趣等B2C网站和盛大、伟人等网游公司的开展,国内网游工业乃至被华尔街谈论员们称为“金融风暴的避风港”。高兴网的生意奴隶、争车位游戏失常火爆,广告效应初露端倪,不断催热着SNS范畴。此外,电子政务、信息化建造的如火如荼,无不昭示着互联网又将迎来第二春。凡此种种,都将带动电子信息业加速开展。

轿车在我国老百姓眼里一向是奢侈品,当手中可支配的现金有限时,这种观念更甚。2008年,美国轿车业三大巨子——通用、福特和克莱斯勒销量大幅下滑,特别是通用和克莱斯勒严峻缺少资金、面对破产要挟。受其影响,我国车市隆冬逼人,甚或难逃“料峭春寒”的厄运,许多本来预备购车一族挑选了持续“持币待购”。据调查数据显现,2009年约40%的我国轿车经销商将关闭或被吞并。虽然油价有所下调,但相关于贵重的车价来说毕竟是无济于事。而油电混合动力车等主打“新能源”概念的轿车,更是“只可远观而不行亵玩焉”。原文地址:http://www.365tianqi.net/article/201605/1077.html

钢铁、造船、石化、有色金属、配备制作等,则更多地要依靠4万亿政府出资的花销才干带动。虽然有国家投入大力进行基础设施建造的布景,由于钢铁、石油等在2008年的价格跳水过于“惨烈”,要康复到合理价格区间,非一日之功。因而,在需求与出资的博弈下,钢铁、造船、石化、有色金属、配备制作这几大职业并不具有清晰的添加性。

口红效应的经济事例

1、玫琳凯的口红效应

金融危机下的2008年,化妆品直销巨子玫琳凯的出售额,在我国“逆市”添加了50%。对经济形势或许进一步恶化的2009年,玫琳凯我国区总裁麦予甫仍对记者给出了出售额20%添加的预估。而在美国的“口红效应”在我国好像也相同有用。

“你看咱们年会的相片,咱们都穿了晚礼服,搞得很盛大。我还抽中了一个4000多块钱的手机。”说话者是玫琳凯江苏区域的一个一般美容参谋。不同于其他职业的“节省过冬”,那一年玫琳凯分公司的年终庆祝分外盛大,而年终奖的数字(数倍于其月收入),也让工作人员十分满意。这样的“失常”,不是由于玫琳凯分外大方,而是来自其全年成果的支撑。在许多职业一片惨白的状况下,化妆品职业可谓“鹤立鸡群”。作为一家家族企业,玫琳凯的出售数据并不对外发布。不过承受采访时,麦予甫仍对记者给出了一个清晰的成果:2008年出售额37亿元人民币。

而2008年玫琳凯全年出售额同比添加了50%;而金融危机愈演愈烈的10、11、12月,也部分由于推出新产品,玫琳凯的彩妆出售额乃至与前8个月相等,超支完成了出售使命。这刚好验证了经济学上的一个现象——“口红效应”。

2、口红效应下美国电影职业获益

美国电影一向是“口红效应”的获益者之一,20世纪二三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期,而2008年的经济衰退也都伴跟着电影票房的攀升。12月公映的冯小刚电影《非诚勿扰》首周票房就超越了8000万元。12月17日,国家广电总局电影局副局长张宏森泄漏:2008年干流院线票房现已超越了40亿,比2007年添加30%。

其间票房过亿的国产电影数量也前史性地超越了好莱坞大片,估计将到达9部之多。和几年前一些偏冷门的类型体裁的电影在商场上没有生计空间不同,今日的观众走进影院,既能看到传统功夫片《叶问》,也可以挑选结合了艺术和商业的《梅兰芳》以及《爱情呼叫转移2》、《桃花运》等影片。观众审美需求不断添加,电影创造也应以多类型、多种类、多样化的电影产品结构来支撑商场。或许这正是“口红效应”在我国的一种反映。

3、内衣职业成为鹤立鸡群

在金融危机中鹤立鸡群的奢侈品职业在2013年也呈现了增速放缓的痕迹即使是打折季,顾客大多也是抱着张望的情绪。Gucci增幅从11.6%跌落至10%,BURBERRY在我国的出售增幅从30%下滑到了15%,Hermès二季度营业额环比少了近5%。可是同年服装职业一片萎靡中,内衣企业却异军突起。

在港交所上市的内衣品牌安莉芳日前发布的2012年上半年成果,公司共赚港币1.13亿元,净利润大增23.1%,毛利超越81%;闻名的内衣品牌维多利亚的隐秘母公司LimITedBrands在周四宣告,8月同店出售额添加8%,而最大的功臣当数维多利亚的隐秘,后者同店出售额添加了9%。相同有业内人士将此归结为“口红效应”,当经济呈现低迷时,可以给人们带来心思安慰和满意感的“廉价的小奢侈品”职业反而会逆势添加。

口红效应会导致哪些职业先复苏

经过以上的相关事例,不难看出在经济惨白时期,奢侈品、高级品的需求和消费无疑将削减,而日子必需品则否则。经济危机对房地工业是一场灾祸,对轻工业、纺织业却或许是最大的福音。老百姓/工薪阶层收入削减,无钱买房、买车,反而有了一些闲钱,可以趁牛年行将到来之机购置小家电、添几件新衣服、皮鞋,自然会带动轻工业、纺织职业复苏。

经济惨白初期一些女白领为了保住饭碗纷繁突击怀孕,2009年“危机宝宝”的相继出世也必将带动婴儿服装及相关用品的出售。因而,虽然轻工产品、纺织品遭到国际金融危机的动摇出口受阻,但内销却会稳步上升。此消彼长,轻工业、纺织业值得看好。


结语:跟着房价逐步的高涨,信任在最近一段时刻内想要买房的朋友也不在少数。不过信任近段时刻也不会呈现相似“口红效应”般风趣的经济效益,不过也主张您在手头宽余之余,多多了解相关出资资讯。不只可以在经济景气的时分日子无忧,相同还可以在经济景气的时分小赚一把,何乐而不为呢?

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